إذا كنت لا تعرف سوى القليل عن تحسين محركات البحث (SEO)، فقد تتساءل "ما هو الرابط الخلفي؟" الروابط الخلفية لتحسين محركات البحث (SEO) هي رابط من موقع ويب آخر إلى موقع الويب الخاص بك. يمكن أن تؤدي الروابط الخلفية عالية الجودة إلى زيادة تصنيفك على محركات البحث وتحسين الرؤية في البحث، مما يؤدي إلى زيادة حركة المرور القادمة إلى موقع الويب الخاص بك.

يعد الارتباط الخلفي مجرد جانب واحد من تحسين محركات البحث. نظرًا لأن الارتباط الخلفي يتم خارج موقع الويب الخاص بك، فإنه يُطلق عليه SEO خارج الصفحة بدلاً من SEO على الصفحة، والذي يشير إلى المحتوى الموجود على موقعك. الروابط الخلفية عالية الجودة تشبه التأييدات؛ إنها توصية من موقع ويب آخر لعرض المحتوى الخاص بك لمعرفة المزيد حول موضوع معين.

في النهاية، الروابط الخلفية هي الطريقة التي تحدد بها محركات البحث مدى موثوقية وملاءمة موقع الويب الخاص بك لاستعلامات البحث. نظرًا لأنه كلما كان محتوى موقع الويب الخاص بك أكثر موثوقية، زادت مكافأتك من Google، وأصبح الارتباط الخلفي ضروريًا لتحسين محركات البحث.

الآن بعد أن فهمت ما هو الرابط الخلفي، قد تتساءل عن سبب أهميته. تتيح الروابط الخلفية لتحسين محركات البحث (SEO) نمو موقع الويب بعدة طرق مختلفة. إذا كنت ترغب في التصنيف في الصفحة الأولى من نتائج SERP، فستحتاج إلى التميز عن منافسيك. لسوء الحظ، تقوم معظم الشركات الصغيرة بشكل ما من أشكال تحسين محركات البحث (SEO). ومع ذلك، بالنسبة للشركات الصغيرة، يقتصر تحسين محركات البحث (SEO) عادةً على الجهود التي تتم على الصفحة والتي تتضمن كلمات رئيسية مستهدفة في محتوى موقع الويب للحصول على تصنيف أعلى في نتائج البحث (SERP) وكسب المزيد من حركة المرور على الويب.

تعمل الروابط الخلفية في تحسين محركات البحث (SEO) على تحسين تصنيفاتك لأنها تنظر إلى جودة وكمية الروابط على أنها موثوقية وأصوات ثقة من مواقع الويب الأخرى. لذلك، كلما زاد عدد الروابط الخلفية لموقعك على الويب، كلما ارتفع تصنيفه لمصطلحات البحث. على الرغم من أن هذا ليس هو الحال دائمًا، إلا أنه يمكن أن يؤدي إلى زيادة تصنيفات صفحتك لمصطلحات البحث ذات الصلة. ولكن بالطبع، هناك العديد من العوامل الأخرى التي يجب أخذها في الاعتبار، مثل تحسين محركات البحث على الصفحة وسرعة الصفحة.

كما أن بناء الروابط الخلفية يجعل من السهل العثور على موقع الويب الخاص بك على الإنترنت، مما يحسن ظهورك. تبحث محركات البحث عن محتوى للزحف إليه من خلال عرض الصفحات التي زحفت إليها بالفعل، وإعادة زيارة الصفحات الأكثر شيوعًا. عندما تبدأ في الارتباط الخلفي، قد تكتشف محركات البحث المحتوى الخاص بك بشكل أسهل.

بالإضافة إلى ذلك، قد يوفر لك الارتباط الخلفي المزيد من زوار موقع الويب من خلال حركة الإحالة. يمكن للأفراد الذين يقرأون موقع ويب مشهورًا النقر على الروابط الخلفية الخاصة بك، ونقلهم إلى صفحة ذات صلة للعثور على مزيد من المعلومات حول موضوع معين.

يمكن للروابط الخلفية أيضًا تعزيز سلطة المجال الخاص بك. على الرغم من أن سلطة النطاق ليست عامل تصنيف في Google، فإن العديد من أدوات تحسين محركات البحث تستخدم هذا المقياس للمساعدة في تحديد طرق تحسين إستراتيجيتك من خلال مقارنتها بالمنافسين. في النهاية، كلما ارتفعت سلطة المجال الخاص بك، زادت احتمالية حصولك على أعلى المراكز في SERPs. لذلك، على الرغم من أن سلطة المجال ليست عامل تصنيف، فإن استخدامها لقياس تحسنك يمكن أن يساعدك في تحديد ما إذا كانت جهودك تعمل على تحسين تصنيفاتك.

تعمل الروابط الخلفية أيضًا على زيادة الوعي بالعلامة التجارية عبر الإنترنت. يجب على الشركات ألا تتوقف أبدًا عن الاستثمار في حملات التوعية بالعلامة التجارية لأنها يجب أن تجتذب دائمًا عملاء جدد من خلال تسليط الضوء على المنتجات والخدمات الجديدة. من خلال الحصول على روابط خلفية من مواقع الويب الموثوقة التي تستقبل آلاف الزوار شهريًا، يمكنك زيادة الوعي بعلامتك التجارية من خلال الوصول إلى زوار موقع الويب الآخرين.

يعد الارتباط الخلفي أمرًا سهلاً إلى حد ما، ولكنه يتطلب وقتًا واستراتيجية. ومع ذلك، لا تحتاج إلى أن تكون خبيرًا في تحسين محركات البحث (SEO) لإنشاء روابط خلفية لموقعك على الويب.

في حين أن الارتباط الخلفي ضروري إذا كنت تريد أن يتم تصنيف صفحات موقع الويب الخاص بك في محركات البحث، إلا أن بناء الروابط الخلفية يمكن أن يصبح كارثيًا إذا تم القيام به بشكل خاطئ. لدى Google ومحركات البحث الأخرى إرشادات محددة حول كيفية كسب مواقع الويب للروابط الخلفية. يمكن أن يؤثر جمع الروابط الخلفية التي تتعارض مع قواعد Google على إستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك بالكامل، مما يؤدي إلى انخفاض تصنيفاتك.

يعتبر إنشاء الكثير من الروابط الخلفية أمرًا غير مرغوب فيه لمحركات البحث. نظرًا لأنه منذ سنوات عديدة، استفاد المسوقون من مدى سهولة شراء الروابط الخلفية لموقعهم على الويب، فقد اتخذت محركات البحث إجراءات صارمة ضد الروابط الخلفية غير المرغوب فيها. ومع ذلك، فإن الحصول على عدد كبير جدًا من الروابط الخلفية بسرعة كبيرة جدًا قد يجعل محركات البحث تعتقد أنك منخرط في تكتيكات القبعة السوداء لتحسين محركات البحث. قد تحتوي جميع هذه الروابط الخلفية، المعروفة باسم الروابط الخلفية السامة، على نفس النص الأساسي أو تأتي من مواقع ويب ذات درجات ثقة منخفضة.

بالإضافة إلى ذلك، على الرغم من أن الروابط الخلفية لتحسين محركات البحث تعد عامل تصنيف مهمًا، إلا أنها ليست عامل التصنيف الوحيد. إن إنفاق الكثير من الوقت في بناء الروابط الخلفية وعدم كفاية تطوير محتوى عالي الجودة لموقعك على الويب يرضي نية المستخدم ويستخدم الكلمات الرئيسية يمنع صفحات الويب الخاصة بك من التصنيف حسب الكلمات الرئيسية المستهدفة.

يعد الارتباط الخلفي أيضًا مستهلكًا للوقت، والعديد من الأشخاص الذين يحاولون إنجاز الارتباط الخلفي بأنفسهم يصطدمون بالعديد من مواقع الويب منخفضة الجودة، مما قد يكون له تأثير عكسي على تصنيفاتك. بدلاً من ذلك، يجب عليك متابعة روابط خلفية عالية الجودة من مواقع الويب الموثوقة والشائعة الأخرى. على الرغم من أن الصفحات ذات التصنيف الأعلى تحتوي عادةً على أكبر عدد من الروابط الخلفية، إلا أنه يجب على الشركات الصغيرة تركيز طاقتها على بناء روابط خلفية عالية الجودة بدلاً من البحث عن أكبر عدد من الروابط الخلفية.

على الرغم من وجود الكثير من الروابط الخلفية السيئة، فإن معرفة سمات الروابط الخلفية الجيدة يمكن أن تساعدك على تطوير استراتيجية الروابط الخلفية الصحيحة. أفضل الروابط الخلفية هي ذات صلة وموثوقة وتجلب زيارات الإحالة إلى موقعك.

واحدة من أهم الأشياء التي يجب مراعاتها هي الملاءمة. يجب أن تكون الروابط الخلفية الخاصة بك على المواقع أو الصفحات ذات الصلة بالصفحة التي تشاركها. على سبيل المثال، يمكنك البحث عن فرص الروابط الخلفية على مدونات الكلاب إذا كنت تبيع منتجات خاصة بالكلاب. بالإضافة إلى ذلك، من المرجح أن ينقر قراء مدونة خاصة بالكلاب على الرابط الخاص بك أكثر من قراء مدونة الجمال.

تعد السلطة أحد الاعتبارات المهمة الأخرى لأن الروابط الخلفية من المواقع ذات السلطة العالية تتمتع بجودة أعلى وتنقل سلطتها إلى صفحة الويب الخاصة بك. بالطبع، هذا ليس صحيحًا دائمًا حيث يتم تقسيم السلطة بين جميع الروابط الخلفية في صفحة ويب معينة. لسوء الحظ، لا تحظى مواقع الويب ذات السلطة العالية دائمًا بحركة مرور عالية. ومع ذلك، فإن حركة المرور هي دائمًا شيء يجب مراعاته لأنه كلما زاد عدد الزيارات التي يحصل عليها موقع الويب، زادت احتمالية إرسال زيارات إحالة إلى صفحتك. ومع ذلك، فإن الروابط الخلفية من الصفحات ذات الزيارات العالية لا تؤثر بالضرورة على التصنيف.

يؤثر نوع الرابط الخلفي أيضًا على مدى فائدته لموقعك على الويب. هناك نوعان من الروابط الخلفية التي يجب مراعاتها: روابط dofollow و nofollow. لا تؤثر الروابط الخلفية Nofollow على التصنيفات بقدر تأثير الروابط التالية، ولكن لا يزال بإمكانها نقل بعض السلطة. لذلك، فإن إعطاء الأولوية لروابط dofollow هو أفضل رهان لضمان قدرة استراتيجية الروابط الخلفية الخاصة بك على تحسين تصنيفاتك.

بالإضافة إلى ذلك، يجب عليك مراعاة النص الأساسي المستخدم للترويج للروابط الخلفية الخاصة بك. النص الأساسي هو النص المرتبط تشعبيًا الذي يحتوي على عنوان URL الخاص بموقعك على الويب. صدق أو لا تصدق، لا يمكنك استخدام أي نص رابط للروابط الخلفية الخاصة بك. يمكن أن تبدو النصوص الأساسية المحسّنة للكلمات الرئيسية غير مرغوب فيها بالنسبة إلى Google ومحركات البحث الأخرى لأنها ستعتقد أنك تحاول التلاعب بها بدلاً من تقديم محتوى ذي صلة ومفيد. بدلاً من ذلك، اختر نص الرابط الطبيعي الذي يتناسب بشكل جيد مع نسخة موقع الويب.

إن الارتباط الخلفي هو عملية ذات هدف واحد: زيادة حركة المرور على موقع الويب من خلال مساعدة صفحات موقع الويب الخاص بك على الحصول على مرتبة أعلى في SERPs. ومع ذلك، هذا ليس هدفهم الحقيقي. بعد كل شيء، يجب أن يكون هدفك الرئيسي هو زيادة حركة المرور على موقع الويب الخاص بك. إذا كانت الروابط الخلفية الخاصة بك لا ترسل حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك، فهي غير فعالة. بدلاً من ذلك، فكر في الروابط الخلفية كوسيلة لزيادة حركة المرور على الموقع وزيادة ظهورك على محركات البحث بدلاً من استخدامها كوسيلة للتلاعب بمحركات البحث للحصول على تصنيف أعلى. يمكن أن يساعدك قياس تأثير الحملة في تحديد الروابط الخلفية التي تجلب أكبر عدد من الزيارات لتحسين استراتيجيتك.

تأكد من الارتباط بمواقع أخرى إلى جانب موقعك

إذا كنت قد بدأت بالفعل في استثمار الوقت والمال في تحسين محركات البحث، فأنت تعلم أن هناك نوعين مهمين من الروابط: الروابط الخلفية والروابط الداخلية. في حين أن الروابط الخلفية تساعد على زيادة سلطة الصفحة والمجال، فإن الروابط الداخلية يمكن أن تساعد محركات البحث على فهم بنية موقع الويب الخاص بك وأهمية الصفحات المختلفة. ومع ذلك، هناك نوع ثالث من الروابط التي يجب مراعاتها دائمًا عند محاولة تحسين تصنيفاتك: الروابط الخارجية. يشير الارتباط الخارجي إلى الوقت الذي يرتبط فيه موقعك بموقع آخر. على الرغم من أن هذه الروابط قد تبدو وكأنها تخرج الزائرين من صفحتك، إلا أنها في الواقع يمكن أن تكون مفيدة بشكل لا يصدق لتحسين محركات البحث.

يمكن أن يؤدي الارتباط الخارجي إلى تحسين مصداقيتك من خلال السماح لك بالاستشهاد بمصادرك وتوفير روابط للمراجع مع مساعدة محركات البحث في تحديد مدى ملاءمة صفحاتك وفائدتها. هل تريد تحسين محركات البحث لموقع الويب ؟ نظرًا لوجود العديد من الجوانب المختلفة لتحسين محركات البحث التي يجب مراعاتها، بما في ذلك الأنواع العديدة لفرص الارتباط، فقد تحتاج إلى بعض المساعدة.