ما هي الكلمة الرئيسية ولماذا الكلمات الرئيسية مهمة
كلمة أو عبارة في محتوى صفحات الويب الخاصة بك تتطابق مع الكلمات والعبارات التي يدخلها المستخدمون في محركات البحث بأكبر قدر ممكن. تكمن الفكرة في التحدث بنفس لغة المستخدمين عند قيامهم بإجراء استعلامات البحث الخاصة بهم حتى تحصل على مرتبة أعلى في نتائج البحث العضوية الخاصة بهم بناءً على مدى الصلة بالموضوع. تتضمن الكلمات الرئيسية لـ maluomat.com: منصة التسويق، والتسويق عبر البريد الإلكتروني، والصفحات المقصودة، وأدوات التشغيل الآلي. الكلمة الرئيسية هي حجر الزاوية في تحسين محركات البحث (SEO).
يعد فهم استعلامات البحث أهم جانب في تحسين محركات البحث (SEO) . وذلك لأن تحسين محركات البحث (SEO) يتعلق بالتحسين للأشخاص الذين يبحثون عما تقدمه، وليس محرك البحث نفسه.
ما هي الكلمة الرئيسية؟
كما هو مذكور أعلاه، الكلمة الرئيسية هي كلمة أو عبارة موجودة على موقع الويب الخاص بك والتي تتطابق مع الكلمات والعبارات التي يدخلها الأشخاص في محركات البحث. من خلال معرفة الكلمات الرئيسية أو العبارات التي يستخدمها جمهورك المستهدف عندما يبحثون عن منتجك أو خدمتك، يمكنك إنشاء محتوى وتحسينه للإجابة على استفساراتهم. من الضروري تصنيف المصطلحات ذات الصلة بنشاطك التجاري حتى يتمكن المستخدمون عندما ينتقلون إلى موقعك من العثور على المحتوى الذي يحتاجونه ويتوقعونه.
الإجابة على استعلامات البحث مع الكلمات الرئيسية
عند استخدام محرك بحث، يكون استعلام البحث هو المدخل، ونتائج البحث هي المخرجات. استعلام البحث (أو مصطلح البحث) هو الكلمة الدقيقة أو مجموعة الكلمات التي يُدخلها المستخدم في محرك البحث.
في أي صفحة ويب معينة، قد يكون المحتوى نتيجة بحث مناسبة لأي عدد من أشكال استعلام البحث. ولهذا السبب يستخدم المسوقون الكلمات الرئيسية للتحسين بطريقة مفيدة لكل من الباحثين والشركات. الكلمات الرئيسية هي كلمات أو عبارات موجودة في محتوى صفحات الويب الخاصة بك والتي تتطابق مع الكلمات والعبارات التي يدخلها المستخدمون في محركات البحث بأكبر قدر ممكن.
تسمح لك الكلمات الرئيسية ببناء إستراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) حول عبارات مستهدفة محددة بطريقة ذات معنى وقابلة للقياس.
رحلة استعلام البحث
يمكن أن يشير استعلام بحث المستخدم إلى الكثير عما يعرفه (إن وجد) عن نشاطك التجاري. ويمكنه أيضًا أن يخبرك بمكان وجودهم في رحلتهم إلى التحول.
قد تكون هناك دقائق أو أيام أو أسابيع أو أشهر بين أي من هذه الخطوات. وفي كل مرحلة، يصبح المستخدم أكثر تأهيلاً، مما يعني أنه أقرب إلى عملية الشراء. وهذا ما يُعرف باسم مسار التسويق .
عند البحث عن حل، يبدأ المستخدم دون معرفة المسار الذي سيتخذه. يكتسبون الوعي أثناء تحركهم عبر مسار التحويل. وفي نهاية المطاف، يستقرون على مجموعة من الحلول للنظر فيها ويتخذون قرارًا بشأن نوع الحل الذي يحتاجون إليه. ثم يقومون بالبحث عن الموردين المحتملين، ووضع الاعتبارات في أذهانهم، والبدء في مقارنة خياراتهم. وفي النهاية، يتخذون قرار الشراء ويواصلون العمل مع مورد محدد.
إذا فهمت الرحلات التي يقوم بها المستخدمون في طريقهم ليصبحوا عملاءك، فيمكنك إنشاء محتوى لجذب انتباههم في كل مرحلة.
لماذا الكلمات الرئيسية مهمة
يتيح لك تحديد الكلمات الرئيسية التي لديها القدرة على التوافق مع احتياجات العملاء في مراحل مختلفة من مسار التحويل استهداف المحتوى الخاص بك بشكل فعال. ولكن قبل أن تتمكن من القيام بذلك، عليك أن تعرف سبب أهمية الكلمات الرئيسية لنشاطك التجاري.
الكلمات الرئيسية هي نقطة البداية لجميع عمليات التحسين التي تجريها على موقع الويب الخاص بك. إنها تتويج لبحثك، وأساس استراتيجيتك، وأحد المقاييس الأساسية التي يمكنك استخدامها لقياس النجاح.
سير العمل واضح ومباشر إلى حد ما:
- تحديد الكلمات الرئيسية.
- تنفيذ تحسين الكلمات الرئيسية على موقع الويب الخاص بك.
- تتبع تصنيفات الكلمات الرئيسية، بالإضافة إلى حركة المرور والتحويلات.
ستقوم بتكرار هذه العملية بمرور الوقت، وتحسين المحتوى باستمرار باستخدام الكلمات الرئيسية المستهدفة الجديدة.
إعطاء الأولوية لكلماتك الرئيسية
في تحسين محركات البحث، الكلمات الرئيسية هي الشيء الذي تريد تصنيفه لأنه، من الناحية النظرية، يجب أن يؤدي التصنيف الأعلى إلى زيادة في عدد الزيارات ذات الصلة (والمزيد من التحويلات، مثل البيع أو الاشتراك في النشرة الإخبارية).
لكن بعض الكلمات الرئيسية تجذب عددًا أكبر من الأشخاص الذين يبحثون عنها - وهو ما يُعرف بحجم البحث - وبالتالي تتمتع بإمكانية أكبر لجذب المزيد من الزيارات. ستتوافق بعض الكلمات الرئيسية مع المستخدمين في أسفل مسار التحويل، وبالتالي فإن النية الأساسية تكون مدفوعة بالشراء بشكل أكبر، ومن المرجح أن يقوم المستخدمون بالتحويل (بمعنى أنهم يتخذون الإجراء الذي تريدهم أن يفعلوه، مثل شراء شيء ما).
عند تقييم الكلمات الرئيسية، من المهم أن تأخذ في الاعتبار حجم البحث ونية المستخدم. حجم البحث بديهي للغاية؛ إنه تقدير لعدد الأشخاص الذين سيبحثون عن كلمة رئيسية معينة.
نية البحث بديهية أيضًا ولكنها تتطلب المزيد من الشرح.
النظر في نية الباحث
تتعلق النية بما كان يبحث عنه الباحث بالفعل عندما كتب في استعلام البحث الخاص به، وهو يقع ضمن 4 فئات عريضة.
- نية إعلامية. يبحث المستخدم ببساطة عن معلومات، أو يتعلم أو يستكشف موضوعًا ما، أو يجيب على سؤال محدد.
- نية ملاحية يعرف المستخدم بشكل تقريبي المكان الذي يريد أن ينتهي به الأمر، أو أنه يبحث عن صفحة ويب معينة، وعادةً ما يعرف موقع الويب الذي يبحث عنه.
- نية المعاملات. يبحث المستخدم بنية الشراء في المستقبل القريب.
- نية تجارية. يبحث المستخدم بنية الشراء، ولكن ليس بعد، ويقوم بالبحث قبل أن يتمكن من اتخاذ قرار الشراء.
مع أخذ رحلة العميل في الاعتبار، يمكنك معرفة كيف يتغير هدف البحث الأساسي للمستخدم أثناء تحركه عبر مسار التحويل. يتيح لك ذلك تعيين البيانات مقابل كلماتك الرئيسية المستهدفة. باستخدام هذه البيانات، يمكنك البدء في تحديد أولويات المحتوى.
العثور على أفضل الكلمات الرئيسية
يتطلب تحديد الكلمات الرئيسية التي سيتم استخدامها في محتوى موقع الويب الخاص بك البحث عن الكلمات الرئيسية. إنها خطوة أساسية في تحسين محرك البحث.
كما هو الحال مع معظم جوانب تحسين محركات البحث، كلما زادت المنافسة في السوق، زاد الجهد الذي ستحتاج إلى بذله في البحث عن الكلمات الرئيسية. ولكن بالنسبة لمواقع الويب الجديدة أو حتى تلك الجديدة في مجال تحسين محركات البحث، فسترى النتائج حتى مع اتباع نهج أساسي فقط.
أساسيات البحث عن الكلمات الرئيسية
يجب أن يبدأ البحث عن الكلمات الرئيسية دائمًا بفهمك الخاص لما يدور حوله موقع الويب الخاص بك (وعملك) - أنواع المنتجات أو الخدمات التي تقدمها والكلمات التي تستخدمها لوصفها.
اكتب الموضوعات الأساسية التي تربطها بعملك. ابدأ بالتفكير على نطاق واسع، ربما في 5 إلى 10 اهتمامات أو احتياجات يجلبها عملك إلى ذهنك. إذا كان لديك موقع ويب بالفعل، فقد تتماشى هذه المواقع مع صفحات موقعك، على سبيل المثال.
إذا لم يكن لديك موقع على شبكة الإنترنت حتى الآن، يمكنك الحصول على الإلهام من خلال النظر في مواقع المنافسين والتحدث مع العملاء المحتملين . اسألهم عن الأشياء التي يبحثون عنها وعن الكلمات التي يستخدمونها. هناك العديد من أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية SEO المجانية لمساعدتك في بحثك.
إذا كنت تدير موقعًا إلكترونيًا للتسويق علي الانترنت ، على سبيل المثال، فستكون موضوعاتك شيئًا مثل:
- خدمات التسويق الرقمي
- تصميم المواقع
- استراتيجيات التسويق عبر الإنترنت
- تحسين محركات البحث
- التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي
- الإعلان عبر الإنترنت
- تطوير البرمجيات
- استشارات الأعمال
- تطوير العلامات التجارية
- إدارة العلاقات العامة
هذه هي بعض الأمثلة المثالية للكلمات الرئيسية التي يمكن استخدامها في أي عمل تجاري أو كيان يسعى لتحقيق وصول عضوي عبر الإنترنت. بالطبع، يجب اختيار الكلمات الرئيسية بناءً على نوع النشاط التجاري والجمهور المستهدف وأهداف التسويق المحددة.
قد لا تكون هذه هي كلماتك الرئيسية، ولكن يمكنك استخدام هذه المواضيع ذات الصلة للتوصل إلى عبارة مكونة من كلمتين لكل كلمة تمثل كلماتك الرئيسية الأولية.
بعد ذلك، استخدم كل كلمة من كلماتك الأساسية لإنشاء قائمة بالكلمات الرئيسية وأحجام البحث المقابلة لها. إذا كان لديك حق الوصول إلى حساب Google Adwords ، فيمكنك استخدام أداة مخطط الكلمات الرئيسية الخاصة بهم للقيام بذلك. إذا لم تقم بذلك، فإن الخيار المجاني هو استخدام أداة الكلمات الرئيسية الخاصة بـ SEObook (على الرغم من أنه يجب عليك التسجيل للحصول على حساب مجاني لاستخدامها).
لكل كلمة رئيسية تدخلها، ستولد الكثير من الأفكار ذات الصلة، وتخبرك بأحجام البحث وبيانات الظهور لكل شكل من أشكال الكلمات الرئيسية.
يتيح لك هذا إلقاء نظرة أوسع على مشهد البحث، ويمنحك المزيد من السياق لتحديد الكلمات الرئيسية التي يجب أن تعطيها الأولوية في محتوى موقع الويب الخاص بك.
بالإضافة إلى حجم البحث، من المهم أيضًا فهم ما يقدمه Google كنتائج بحث لكلمة رئيسية معينة في استعلام البحث. (هناك محركات بحث أخرى بالطبع، لكن أفضل ممارسات تحسين محركات البحث (SEO) تركز عادةً على خوارزمية Google.) يتم تسليم نتائج البحث على صفحة نتائج محرك البحث (SERP) .
إذا وجدت أن عبارة "تمشي الكلاب" أدت إلى نتائج حول مشاة الكلاب المستأجرة، بدلاً من معدات تمشية الكلاب، فهذا مؤشر على أنه يجب عليك تغيير كلماتك الرئيسية. قد تقرر بدلاً من ذلك تبديل هذا الخيار إلى شيء مثل "العملاء المحتملين"، والذي يتناسب بشكل أوثق مع المنتج الفعلي المعروض على موقعك.
من خلال تحليل نتائج SERP للكلمات الرئيسية التي تخطط لاستهدافها، يمكنك معرفة ما إذا كانت النتائج تعكس نوع المنتج أو الخدمة التي تقدمها، ولكن أيضًا إذا اعتقدت Google أن القصد معلوماتي أو ملاحي أو معاملات أو تجاري.
فهم الذيل الطويل
عند تقييم الكلمات الرئيسية، لا يمثل حجم البحث كل شيء. القصد من وراء كل بحث مهم أيضًا.
هناك 3 طرق لتحديد عمليات البحث.
- رأس سمين. عبارات مكونة من كلمة واحدة أو كلمتين ذات نية أكثر عمومية. على سبيل المثال، "كلاب" أو "إجازة".
- وسط مكتنزة. عبارات مكونة من كلمتين أو ثلاث كلمات ذات نية أكثر تحديدًا. مثل "مستلزمات الكلاب" أو "باقة إجازة في إيطاليا".
- ذيل طويل. جملتان أو 3 أو 4 كلمات (أو أطول) ذات نية أكثر تحديدًا.
عند اختيار الكلمات الرئيسية المستهدفة، يجب عليك عادةً تجاهل الرأس السمين تمامًا. عادةً ما تهيمن الشركات الكبرى على هذه الكلمات الرئيسية وتمتلك الوسائل اللازمة للاستثمار بكثافة في تحسين محركات البحث. بدلاً من ذلك، ركز على الكلمات الرئيسية من المنتصف المكتنز أو الذيل الطويل. كقاعدة عامة، إذا قمت بتحسين المحتوى الخاص بك حول الكلمات الرئيسية المتوسطة المكتنزة، فعادةً ما يتم تصنيفك أيضًا لبعض الكلمات الرئيسية الطويلة ذات الصلة.
مطابقة الكلمات الرئيسية بالمحتوى
في بعض النواحي، يحدد محتوى موقع الويب وهندسة المعلومات استراتيجية الكلمات الرئيسية الخاصة بك. عند إجراء بحث عن الكلمات الرئيسية، قد تواجه كلمات رئيسية ترغب في استهدافها، ولكن ليس لديك محتوى مناسب حاليًا. ومن المحتمل أيضًا أن تجد كلمات رئيسية تتناسب مع التكوين الحالي للموقع.
بالنسبة لمواقع التجارة الإلكترونية، ستجد غالبًا أن الكلمات الرئيسية المتوسطة المكتنزة تتناسب جيدًا مع الصفحات المخصصة لفئة أو فئة فرعية لما تبيعه، في حين أن الكلمات الرئيسية الطويلة مناسبة لصفحات المنتج. غالبًا ما يكون من الحكمة استخدام اسم المنتج ببساطة ككلمة رئيسية مستهدفة لصفحات المنتج.
ومع ذلك قررت القيام بذلك، فمن المنطقي تعيين كلمات رئيسية مستهدفة للصفحات الموجودة، والتخطيط لمحتوى جديد (مثل منشورات المدونة، أو الفئات الفرعية الجديدة، وما إلى ذلك) لكلمات رئيسية أخرى ذات قيمة عالية.
سيؤدي القيام بذلك لكل قسم أو موضوع يمثله موقع الويب الخاص بك إلى منحك العديد من الكلمات الرئيسية لاستهدافها، واحدة لكل عنوان URL موجود على موقعك (و/أو الصفحات التي تنوي إنشاؤها). هذا هو تعيين الكلمات الرئيسية، وهو يسمح لك بتشكيل استراتيجية أكثر تحديدًا مع نتائج قابلة للقياس. مع كل جهد تبذله لتصنيف كلمة رئيسية، يمكنك تقييم ما إذا كانت صفحة معينة ومحتوى معين يتم تصنيفهما حسب توقعك.
الكلمات الرئيسية هي قلب SEO
يعد تحديد أهداف الكلمات الرئيسية أمرًا ضروريًا لمراحل التنفيذ اللاحقة لتحسين محرك البحث. قبل أن تتمكن من البدء في التحسين، تحتاج إلى معرفة الكلمات والعبارات الأكثر أهمية لعملك.
كيف يمكنك تحديد الكلمات الرئيسية؟
الكلمة الرئيسية هي كلمة شائعة في مجال عملك، وهي الكلمة التي من المرجح أن يكتبها الشخص الذي يبحث في الويب عند البحث عن نشاط تجاري مثل نشاطك.
الكلمات الرئيسية هي محور أي استراتيجية جيدة لتحسين محركات البحث (SEO). والغرض منها هو جذب مصطلحات وعبارات البحث الخاصة بالمشترين المحتملين الذين لديهم اهتمام بمنتجاتك أو خدماتك ومطابقتها. العثور على الكلمات الرئيسية الصحيحة يتطلب البحث. ستحتاج إلى العثور على كلماتك الرئيسية وضبطها في كثير من الأحيان لتحقيق الوضوح والدقة والاستخدام الشائع.
علاوة على ذلك، ستحتاج إلى اكتشاف الكلمات الرئيسية التي يستخدمها منافسوك من خلال البحث عن الكلمات الرئيسية حتى تتمكن من تغيير الطريقة التي تستخدمها بها أو اختيار كلمات رئيسية أخرى حتى لا يؤدي المحتوى الخاص بك إلى جذب الزيارات إلى الصفحات المقصودة الخاصة بمنافسك.
بالإضافة إلى الكلمات الرئيسية، هناك عبارات رئيسية. هذه مصطلحات أطول تخدم نفس غرض الكلمات الرئيسية. تعتبر العبارات الرئيسية جيدة لضبط التواصل العضوي الخاص بك ولكنها تتطلب موازنة دقيقة.
ما هو مثال الكلمات الرئيسية؟
هناك العديد من الأمثلة المثالية للكلمات الرئيسية لأي عمل تجاري، أو لأي كيان يريد تحقيق وصول عضوي عبر الإنترنت. إذا كنت تدير نشاطًا تجاريًا للسيارات المستعملة، فقد تكون كلماتك الرئيسية أيًا مما يلي أو جميعه:
- سيارة مستعملة
- المركبات المستعملة
- تصديق قبل الملكية
- ضمان
- خدمة
- أي بانخفاض المال
- موافقة
ربما لاحظت أن بعض هذه الكلمات هي في الواقع عبارات رئيسية. بطبيعة الحال، إذا كنت تدير مشروعًا محليًا للسيارات المستعملة، فستواجه منافسة شديدة في نفس المدينة. سوف يستخدمون نفس الكلمات الرئيسية التي تستخدمها. قد يعني هذا أن كلماتك الرئيسية ستكون أقل فعالية، بل ويمكن أن ترسل عملاء إلى منافسيك. هذا هو المكان الذي نحتاج فيه إلى تحديد عرض المبيعات الفريد الخاص بك لاكتشاف الكلمات الرئيسية التي ستجذب مشتري السيارات المستعملة الذين يفضلونك على الآخرين.
قد يكون لديك عروض خاصة، وضمانات أطول، ومندوبي مبيعات يتمتعون بمظهر أفضل، وما إلى ذلك. مهما كان الأمر، فأنت تريد على الأقل اختيار بعض الكلمات الرئيسية التي تركز على عروض القيمة الخاصة تلك.
ما هي الكلمات الرئيسية في موقع على شبكة الإنترنت؟
لنفترض أن المستخدم مهتم بالفيتامينات والمكملات الغذائية التي تعزز المناعة. قد يكتب مثل هذا المستخدم كلمات مثل "الزنك" و"فيتامين سي" وما إلى ذلك. بالنسبة لتجار الفيتامينات، ستكون هذه كلمات رئيسية مهمة.
قد يرغب تاجر الفيتامينات هذا في دمج هذه الكلمات في منشورات المدونة. قد يرغبون في استخدامها في رؤوس الصفحات المقصودة، وصفحات المبيعات، وإدخالات المدونة، وما إلى ذلك. إن استخدام هذه الكلمات بشكل طبيعي على موقع الويب هو ما يجذب المستخدمين الذين يبحثون عبر الإنترنت.
على سبيل المثال، عندما أكتب كلمة "حلوى" في بحث بكلمة رئيسية في المتصفح، أجد قائمة بمواقع الويب التي تبيع الحلوى. عندما أنقر على إحدى هذه الصفحات، أجد كلمة "حلوى" موجودة حرفيًا في كل تلك الصفحات. وهذا ليس من قبيل الصدفة.
كيف تستخدم الكلمات الرئيسية؟
يتم إنشاء نتائج بحث Google وتنظيمها ليس فقط حسب شعبية وخصوصية الكلمة الرئيسية ولكن أيضًا بواسطة المصنفين المحترفين العاملين لدى Google. تؤثر هذه التصنيفات على تصنيف بحثك وستقوم بتعديله وفقًا لمدى ملاءمة المحتوى الخاص بك وأصليته وتنظيمه جيدًا.
تفضل تصنيفات Google المحتوى الذي:
- أحدث من المحتوى الآخر
- أطول من محتوى مماثل
- تنظيم أفضل
- يحتوي على صفحات مع الفيديو
- تم تحديثه مؤخرًا أكثر من الصفحات المشابهة
لهذه الأسباب يجب أن تكون كلماتك الرئيسية:
- متكاملة في العناوين والرؤوس
- تم إدراجها نحويًا في المحتوى الخاص بك
- يتم وضعه في محتوى الفيديو أو بالقرب منه
- تم دمجها في مادة مكتوبة موثوقة وطويلة
ولكن قبل كل شيء، يجب أن تحقق كلماتك الرئيسية توازنًا بين الاستخدام الواسع النطاق والدقة. للعثور على أفضل الكلمات الرئيسية، لن تكفي سوى أفضل أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية .
إرسال تعليق