دليل البحث عن الكلمات الرئيسية SEO

تعرف على أساسيات البحث عن الكلمات الرئيسية لمساعدة العملاء في العثور على موقعك أو مدونتك أو متجرك عبر الإنترنت.

كيفية إجراء توضيحات البحث عن الكلمات الرئيسية لتحسين محركات البحث

تستخدم خوارزمية بحث Google أكثر من 200 عامل لتصنيف مواقع الويب . لمنح موقع الويب الخاص بك أفضل فرصة للتميز بين الآخرين، من الضروري إجراء بحث شامل وعالي الجودة عن الكلمات الرئيسية. إن العثور على الكلمات الرئيسية المناسبة التي تجذب جمهورك المستهدف سيسمح لك بتطوير وتنفيذ استراتيجية الكلمات الرئيسية، ورفع صفحاتك إلى أعلى تصنيفات محرك البحث وتوليد حركة مرور عضوية موثوقة.

في هذا المقال، سنناقش أهمية البحث عن الكلمات الرئيسية وسنوجهك عبر كيفية العثور بشكل منهجي على أفضل الكلمات الرئيسية للمحتوى الخاص بك وكيفية التأكد من توافقها مع نية المستخدم. للتركيز على موضوع معين، لا تتردد في الانتقال مباشرة إلى هذا القسم باستخدام أي من الروابط أدناه.

ما هي الكلمات الرئيسية؟

الكلمات الرئيسية، والتي يشار إليها أحيانًا باسم الكلمات الرئيسية لتحسين محركات البحث، هي مصطلحات وعبارات تستخدم لإنشاء المحتوى عبر الإنترنت وتطويره. من وجهة نظر العميل المحتمل، فهي عبارة عن كلمات يتم إدخالها في شريط البحث والتي تصف بشكل أفضل المنتجات أو الخدمات التي يبحثون عنها أو السؤال الذي يرغبون في العثور على إجابة له. بالنسبة للمسوق، فإن الكلمات الرئيسية التي تختارها بعناية لتضمينها في المحتوى الخاص بك تُعلم محركات البحث مباشرة بالمعلومات الموجودة على صفحات الويب الخاصة بك، مما يوفر طريقة لتصنيف موقع الويب الخاص بك واقتراحه.

توفر الكلمات الرئيسية مجموعة متنوعة من الأفكار في أذهان جمهورك ، وتكشف عن معلومات حيوية مثل ما يريدون ولماذا يريدون ذلك. تُستخدم عادةً لتحسين محركات البحث (SEO) أو التسويق العام ، حيث يمكن أن يؤدي دمج الكلمات الرئيسية الصحيحة في المحتوى الخاص بك إلى تحسين نجاح عملك بشكل كبير. الهدف هو جعل الكلمات الرئيسية للعميل تتطابق مع الكلمات الرئيسية الموجودة على موقع الويب الخاص بك.

ما أهمية البحث عن الكلمات الرئيسية؟

تحدد الكلمات الرئيسية الموجودة على موقع الويب الخاص بك موضوع عملك وما تبيعه. ومع ذلك، فإن عدد وجودة الكلمات الرئيسية المضمنة في المحتوى الخاص بك يساعد محركات البحث مثل Google في تحديد مكان عرض موقع الويب الخاص بك على صفحة نتائج محرك بحث معينة (SERP) . كلما ارتفع تصنيفك في SERP، زاد الوصول وحركة المرور التي ستحصل عليها. في الواقع، تتلقى النتيجة رقم 1 لكل بحث على Google ما يقرب من 32% من إجمالي النقرات . حتى لو لم تتمكن من أن تصبح موقع الويب الأعلى تصنيفًا، فلا يزال الأمر يستحق المحاولة للحصول على النتائج القليلة الأولى. مع استمرار تزايد عدد الأشخاص الذين يبحثون عبر الإنترنت عن المنتجات والخدمات، فإن موضعك المفضل على SERP سيجذب المزيد والمزيد من النقرات بمرور الوقت. بين عامي 2019 و2020،زادت حركة المرور للصفحات الألف الأكثر زيارة بنسبة 22% .

من خلال البحث عن الكلمات الرئيسية، يمكنك العثور على الكلمات الرئيسية المثالية المطلوبة ولكنها لا تزال متخصصة، وتخمين ما يريده المستهلكون وتقديمه لهم قبل أن يدركوا ذلك. يمكن أن يساعد تضمين كلمات رئيسية عالية الجودة في المقالات أو منشورات المدونات أو أوصاف المنتجات في رفع موقع الويب الخاص بك إلى أعلى التصنيفات، مما يسمح لك بجذب جمهور أكبر والتغلب على المنافسة. يمكن أن تتفوق حركة المرور العضوية الناتجة عن SERP حتى على حركة المرور أو الإعلانات المدفوعة، مما يؤدي إلى إنتاج عملاء محتملين بعد النشر لسنوات قادمة.

البدء في البحث عن الكلمات الرئيسية

قبل أن تبدأ رحلة البحث عن الكلمات الرئيسية لتحسين المحتوى الخاص بك ، هناك بعض أساسيات البحث عن الكلمات الرئيسية التي يجب أن تتعرف عليها. أولاً، من الضروري فهم ما الذي يجعل الكلمات الرئيسية التركيزية والكلمات الرئيسية الطويلة مختلفة عن الكلمات الرئيسية العادية.

الكلمة الرئيسية التي تركز عليها، كما يوحي اسمها، هي الكلمة الرئيسية التي تركز عليها إستراتيجيتك. إنها الكلمة أو العبارة الرئيسية التي تقوم بتضمينها عن قصد في العنوان وعنوان URL والوصف التعريفي ونص موقع الويب الخاص بك وتأمل أن تلتقطها محركات البحث.

من ناحية أخرى، تحتوي الكلمات الرئيسية الطويلة على 3 كلمات أو أكثر. إنها عبارات محددة من المرجح أن يستخدمها المتسوقون عندما يكونون في مرحلة متقدمة في دورة الشراء وتكون لديهم فكرة أوضح عما يريدون، مما يؤدي إلى جذب المزيد من الزيارات المؤهلة. عندما يكون هناك الكثير من المنافسة في السوق، تصبح الكلمات الرئيسية الطويلة ذات قيمة خاصة؛ إنها طريقة جيدة لمواقع الويب لتمييز نفسها عن بعضها البعض. بالنظر إلى مصطلحات البحث "محمصة خبز" و"محمصة خبز كروم ذات 4 شرائح"، فمن السهل أن نتخيل أيهما سينتج نتائج أكثر دقة.

تشمل المفاهيم الأخرى التي ستساعدك على تنفيذ الكلمة الرئيسية الأكثر شمولاً وفائدة ما يلي:

نية الكلمة الرئيسية

تعد معرفة كيفية تأثير نية الكلمة الرئيسية في البحث عن الكلمات الرئيسية جزءًا لا يتجزأ من تطوير استراتيجية الكلمات الرئيسية. نظرًا لأنك تعرف عملك من الداخل والخارج، فقد لا تشارك عقلية جمهورك المستهدف. إن معرفة هدف الكلمة الرئيسية هو أن تضع نفسك مكان المستهلكين المحتملين وأن تفهم حقًا الغرض من بحثهم.

أثناء قيامك بإجراء بحث عن الكلمات الرئيسية لتحسين محركات البحث، فكر في ما إذا كان المحتوى الخاص بك يتطابق حقًا مع نية المستهلك. هل يريدون تعلم شيء ما؟ هل يبحثون عن شركة أو موقع محدد؟ هل يقومون بمقارنة المنتجات ويكونون على استعداد تقريبًا للشراء؟ أم أنهم مستعدون للشراء الآن؟ ستجبر المطابقة المثالية المستهلك على البقاء على صفحتك لفترة أطول وتساعدك على الحصول على مرتبة أعلى في SERPs.

إن تعلم جمهورك ومعرفة سبب رغبتهم في الحصول على ما يريدون سيساعدك أيضًا على استخدام عبارات التشغيل كجزء من كلماتك الرئيسية الطويلة. قم بتخصيص كلماتك الرئيسية باستخدام عبارات التشغيل المرتبطة بأنواع مختلفة من نية المستهلك. على سبيل المثال، إذا كنت تبيع منتجًا ، فإن عبارات المعاملات أو العبارات التجارية مثل "الأفضل" و"الشراء" و"الانضمام" و"المقارنة" ستساعدك على الترتيب لعمليات البحث التي يكون لدى الأشخاص فيها نية أكبر للشراء.

حجم البحث الشهري (MSV)

MSV هو متوسط عدد عمليات البحث الشهرية عن كلمة رئيسية. باستخدام مواقع وأدوات البحث عن الكلمات الرئيسية، يمكنك البحث عن MSV العالمي لكلمة رئيسية أو حتى تضييق نطاقها إلى مدينة معينة. في حين أن ارتفاع MSV يعني المزيد من الزيارات المحتملة لموقعك على الويب، فإنه يعني أيضًا منافسة شديدة.

السلطة الموضعية

مع تحسن محركات البحث، يتم التركيز بشكل أكبر على المصطلحات ذات الصلة واللغة الطبيعية والمحتوى عالي الجودة. تريد عرض خبرة موقع الويب الخاص بك من خلال توفير محتوى متعمق ومترابط. سيرغب المستهلكون في النقر على موقع الويب الخاص بك إذا كانوا يعتبرونك مصدرًا موثوقًا للمعلومات حول موضوع معين. سيساعدك المحتوى الموثوق والسمعة الطيبة على الحصول على مرتبة عالية في SERPs.

كيفية إجراء البحث عن الكلمات الرئيسية

الآن بعد أن فهمت أهمية البحث عن الكلمات الرئيسية وتعرفت على بعض مصطلحاته ومفاهيمه الأكثر أهمية، فأنت مستعد للبدء. اتبع هذه الخطوات التالية لتحديد الكلمات الرئيسية التي يجب أن تستهدفها لجذب الجمهور الذي تريده وإنشاء استراتيجية كلمات رئيسية مضمونة.

1. قم بعمل قائمة بالموضوعات العامة ذات الصلة بموضوعك

في هذه الخطوة الأولى، تريد إنشاء جدول بيانات يحتوي على فئات عامة أو "مجموعات" للكلمات الرئيسية التي ترغب في تصنيفها. قد تتوافق هذه مع فئات المنتجات أو أي شيء تعتقد أن جمهورك المستهدف سيهتم به. إذا كنت تقوم بالتدوين من وقت لآخر، فقد يكون لديك بالفعل بعض الموضوعات التي تغطيها بانتظام.

اجعل هذه القائمة قصيرة وبسيطة، بحيث تتضمن من 5 إلى 10 مواضيع على الأكثر. قد يكون من المفيد أن تتخيل نفسك كمشتري يبحث عن منتج أو خدمة.

قد تتضمن الفئات العامة لموقع ويب يبيع منتجات طبيعية وصديقة للبيئة ما يلي:

بيئة صحية
الصحة الطبيعية
تنظيف المنزل غير سامة
جمال طبيعي
الطبخ الصحي
صحة الحيوانات الأليفة الطبيعية

2. قم بتوسيع كل موضوع بقائمة من العبارات التي تعتقد أن عملائك يستخدمونها

بعد ذلك، مع توفر هذه الفئات العامة، حان الوقت لتحديد المصطلحات والعبارات التي قد يكتبها عميلك المستهدف في شريط البحث لتحديد المعلومات أو المنتجات أو الخدمات.

إذا كان لديك بالفعل بيانات من برنامج تحليل موقع الويب مثل Google Analytics أو تقرير مصادر HubSpot، فابحث في مجموعة زيارات البحث العضوي لديك لتحديد الكلمات الرئيسية التي يستخدمها المستهلكون بالفعل للوصول إلى موقع الويب الخاص بك.

لا يُقصد من هذه أن تكون قائمة نهائية بالكلمات الرئيسية، ولكنها فرصة لتبادل الأفكار حول نقاط البيانات لجعل بحثك أكثر استهدافًا وإثمارًا.

بالنسبة لمثال موقع الويب الصديق للبيئة أعلاه، ضمن فئة "بيئة صحية"، يمكنك إدراج ما يلي:

قارن بين أجهزة تنقية الهواء
أفضل فلاتر المياه
ناشر رائحة
ناشر الزيوت العطرية
لوازم الطلاء غير السامة
الوسائد المضادة للحساسية
طرق طبيعية لتقليل الحساسية
كيفية تحسين الهواء الداخلي
كيفية استخدام الميرمية

أنشئ قائمة ضمن كل فئة عامة وأضفها إلى جدول البيانات الخاص بك. لا تتردد في سؤال زملائك في العمل أو الموظفين عن الأفكار، وخاصة أولئك الذين يتعاملون مع العملاء.

3. ابحث عن مصطلحات البحث ذات الصلة

هناك العديد من الطرق الإبداعية لإضافتها إلى قوائم الكلمات الرئيسية الخاصة بك.

ابحث عن عبارة رئيسية في Google وانتقل إلى أسفل الصفحة، حيث سترى قائمة بعبارات البحث ذات الصلة بالخط العريض.
للحصول على نظرة أعمق، انقر على إحدى عمليات البحث ذات الصلة وتحقق من القائمة التي يقترحها Google في أسفل تلك الصفحة الثانية.
يتيح موقع AnswerThePublic ما يصل إلى 3 عمليات بحث مجانية يوميًا. يقدم مخططًا بالعبارات التي يبحث عنها الأشخاص والمتعلقة بموضوعك.
يمكنك أيضًا كتابة عبارة الكلمات الرئيسية الخاصة بك في مخطط الكلمات الرئيسية من Google أو في إحدى الأدوات المدفوعة المدرجة أدناه ومعرفة المصطلحات الأخرى ذات الصلة التي يستخدمها الأشخاص.

4. تحليل قوة كلماتك الرئيسية

أسهل طريقة لإنجاز هذه الخطوة التالية هي باستخدام Keyword Planner أو أداة بحث الكلمات الرئيسية المدفوعة أو أداة تحسين محركات البحث. تعد Ahrefs و Semrush و Wordtracker و Ubersuggest من أكثر البرامج شيوعًا. يحتوي كل من Wordtracker وUbersuggest على إصدارات مجانية يمكنك استخدامها للبدء.

إليك ما تبحث عنه عند تحليل كلماتك الرئيسية.

ما هو مصطلح البحث بالضبط؟ تأكد من أن العبارة الرئيسية الخاصة بك تتطابق مع مصطلح البحث الدقيق الذي يستخدمه الأشخاص.
ما مدى ارتفاع حجم البحث؟ إذا لم يستخدم أحد عبارة رئيسية، فلن يفيدك كثيرًا بناء استراتيجية حولها. ابحث عن أعلى حجم بحث متاح.
ما مدى شدة المنافسة؟ تفرق الأدوات المدفوعة بين المنافسة على الإعلانات المدفوعة مقابل البحث العضوي. تريد حجم بحث أعلى مع منافسة أقل في البحث العضوي. هذا هو المكان الجميل.
تحقق من المصطلحات ذات الصلة التي ربما فاتتك والتي تتمتع بحجم بحث كبير ومنافسة منخفضة في البحث العضوي.

5. حدد ترتيبك في مجال عملك

إذا كنت تتنافس مع أسماء تجارية كبيرة تحتل بالفعل الصفحة الأولى من Google بالنسبة لمعظم المصطلحات التي حددتها، فستحتاج إلى تغيير إستراتيجيتك لتحديد الكلمات الرئيسية الطويلة والأقل تنافسية.

تحقق من SERP لمعرفة مصطلحات البحث المرغوبة. إذا كانت مليئة بأسماء العلامات التجارية القوية التي لها تأثير وحصة سوقية أكبر من شركتك (في الوقت الحالي)، فارجع وقم بتحسين قائمتك باستخدام الكلمات الرئيسية الطويلة.

الاستثناء الوحيد لهذه الإستراتيجية هو إذا لم ينشر منافسوك محتوى عالي الجودة. إذا كنت تعلم أنه يمكنك التفوق على المحتوى الخاص بهم من حيث الطول والجودة والتخطيط، فقد تتمكن من التفوق عليهم حتى لو أنفقوا المزيد من الأموال لتسويق علامتهم التجارية.

6. التحقق من نية البحث

عندما يُدخل المستهلك استعلام بحث في Google، فهو يبحث عن شيء ما ويحتاج كل سؤال إلى إجابة مطابقة.

تأكد من أنك تفهم نوايا عملائك عن طريق كتابة كلماتك الرئيسية في محرك البحث. ما هي الصفحات التي تم تصنيفها بالفعل لهذه العبارة وماذا تقدم؟

إذا كان المشتري يبحث عن معلومات وحاولت بدلاً من ذلك بيع منتج له، فقد تحصل على نقرة، لكنها سترتد بسرعة، مما سيضر بتصنيفك. ومع ذلك، إذا كان المتسوق جاهزًا للشراء وقمت بتسليم صفحة المنتج، فسوف يقوم بالشراء بكل سرور.

قم بتدوين ملاحظة في جدول البيانات الخاص بك حول نية المشتري لكل عبارة رئيسية، أو قم بتأسيس عادة لك أو لفريقك للتحقق من نية الكلمة الرئيسية قبل إنشاء محتوى باستخدامها.

كيف أصبح جيدًا في البحث عن الكلمات الرئيسية؟

بخلاف الحصول على فهم أفضل لمن هو جمهورك المستهدف وما الذي يريدونه بالضبط، إذا كنت ترغب في تحسين البحث عن الكلمات الرئيسية، فمن الضروري تتبع نتائجك وتحليلاتك. على سبيل المثال، باستخدام البيانات الموجودة في Google Analytics، يمكنك بسهولة معرفة الكلمات الرئيسية والصفحات المقصودة التي تولد أكبر عدد من الزيارات والكلمات الرئيسية ذات الأداء الضعيف.

كيف يمكنني إجراء بحث مجاني عن الكلمات الرئيسية؟

لا تحتاج إلى إنفاق الأموال أو الاشتراك لإجراء بحث عالي الجودة عن الكلمات الرئيسية. هناك العديد من الأدوات المجانية عبر الإنترنت التي يمكن أن تساعدك في العثور على الكلمات الرئيسية المناسبة لتعزيز المحتوى الخاص بك. تعد Google Trends وKeyword Surfer وأداة Keyword Magic Tool من Semrush وKeyword Explorer من Moz مجرد بعض الأدوات المجانية المتاحة بسهولة لمساعدتك في جمع المعلومات الحيوية للتسويق وتحسين محركات البحث.

كيف يمكنني الحفاظ على تصنيفات الكلمات الرئيسية؟

للحفاظ على تصنيفات الكلمات الرئيسية، يجب عليك دائمًا البقاء على اطلاع دائم بتغييرات الخوارزمية والبحث عن طرق لتحديث المحتوى الحالي وتحسينه. بغض النظر عن مدى جودة المحتوى الخاص بك، فإنه يحتاج إلى رعايته لمواكبة المشهد المتغير باستمرار لصفحة نتائج محرك البحث. يمكن أن يساعد تحديد الفرص الجديدة أو الكلمات الرئيسية الرائجة في تصنيف المحتوى الخاص بك في مرتبة أعلى مما كان عليه من قبل.

الماخذ الرئيسية

قم بإجراء بحث عن الكلمات الرئيسية لتحديد الاتجاهات والنقاط العمياء، وفهم نية المستخدم، والعثور على الكلمات الرئيسية المثالية لبناء المحتوى الخاص بك. ومع ذلك، تذكر أن البحث عن الكلمات الرئيسية هو فقط أساس استراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك. لكي تتميز حقًا، تأكد من أن كل منشور مدونة ومقال ووصف منتج أكثر قيمة وقابلية للقراءة واكتمالًا من منافسيك. انتبه إلى التخطيط وتحسين محركات البحث على الصفحة لكل جزء من المحتوى واجعل موقع الويب الخاص بك سهل الفحص ومتوافقًا مع الجوّال.

ضع في اعتبارك أيضًا أن تحسين محركات البحث العضوية هي عملية طويلة الأمد. على الرغم من أنه قد يتم تصنيفك بسرعة لمصطلحات أو عبارات محددة، إلا أن معظم الشركات تتسلق تدريجيًا في نتائج SERP. ارفع مستوى إستراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك.